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化妆品行业是个大赛道，能划分出许多细分赛道。其中护肤品按消费层级可分为高端、中高端、大众、性价比等。而大众护肤赛道市场空间最广，但竞争也最为激烈。根据魔镜数据，2021年淘系线上护肤行业中，产品价格在 100-400元的产品销售额达到1003亿元，占整体市场的43.03%，大众护肤品依旧成为其最主要的需求市场，同步也会出现竞争更为激烈的现象。

今年春节后，受到雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、娇兰等高端护肤品将涨价的影响，大众护肤品的成交额开始上涨，其中洗面奶细分赛道快速发展，成交额增长10%，而作为最早进入中国十市场的国民韩妆大众品牌之一，悦诗风吟洗面奶成交额暴增16%，一举打破市场偏见。消费者对于高性价比的优质韩妆品牌依旧青睐有加并不是偶然的，作为在国内成长十余年的韩潮引领者来说，悦诗风吟承载了许多中国年轻消费群的美丽愿景，其品牌也在不断转型来适应更广泛的市场需求。

一直以来，悦诗风吟始终专注大自然的能量研究，并致力于从中找到高功效成分。在2023年1月初，悦诗风吟红茶系列下的红茶面霜天猫售罄断货。品牌基于对自然植物成分多年的潜心研制以及对功效护肤市场发展趋势的洞察，又在2月推出了全新升级版的红茶多肽系列抗老产品，以更具针对性、更天然、安全的产品满足大众消费者不同阶段的护肤需求。

然而作为”茶专家“的悦诗风吟，绿茶洁面不仅深根在大众市场的洁面品类，并获得众多消费者的喜欢，还不断挖缺更高功效的天然植物成分，甚至已经把抗老、抗氧功效卷到水乳类目，进入了水乳抗老赛道。在现在的经济形势下，美妆护肤产业逐渐呈现出积极复苏的势头，大众护肤品无疑是当下最优选择。

撰稿：万里

编辑：张亚

审核：刘鹏飞

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